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affiche publicitaire

Les affiches publicitaires sont partout : aux abribus, sur les murs du métro, sur les panneaux d’affichage… Si l’affiche publicitaire reste un support de communication particulièrement impactant, cette omniprésence oblige les entreprises à faire preuve d’originalité pour se démarquer, tout en devant capter l’attention du public et faire passer le bon message marketing en une fraction de seconde.

retenir l’attention du public

#1 Définir vos objectifs marketing

Pour être efficace, votre affiche publicitaire doit s’adresser aux bonnes personnes. La première étape chez Quazerty pour créer une affiche publicitaire est donc de définir le but de votre campagne marketing.

Nous vous aidons à vous poser les bonnes questions

Quelle cible souhaitez-vous toucher ?

Comme pour toute action publicitaire ou marketing, il est important de savoir quel est le public visé par l’affiche.

Créer une affiche esthétiquement réussie, c’est une bonne chose, mais à quel prix si ses codes graphiques ne correspondent pas à votre cible ? Votre affiche peinerait alors à convaincre et serait un vrai gâchis.

Il est donc nécessaire de bien étudier les goûts du public auquel s’adresse le visuel avant de commencer les premières ébauches de création.

Quels ton ou style voulez-vous adopter ?

Humoristique, décalé, sérieux… Le ton de votre campagne va refléter votre image de marque.

Il doit être mûrement réfléchi pour être original tout en étant cohérent avec votre identité d’entreprise.

De quel événement faites-vous la promotion ?

Lancement d’un nouveau produit, annonce d’une inauguration, offre promotionnelle, événement, spectacle, élection… Selon l’événement que vous souhaitez promouvoir, votre affiche ne contiendra pas la même quantité de texte ou les mêmes mentions.

Où votre affiche sera-t-elle diffusée ?

Campagne de street marketing, diffusion sur les réseaux sociaux, etc. N’oubliez pas que votre affiche pourra être partagée sur différents supports et être vue dans différentes circonstances.

Faites le point pour identifier tous les endroits où votre affiche sera diffusée et à quel format.

Une fois ce brainstorming effectué, vous devriez déjà avoir une vision mentale assez précise de votre future affiche promotionnelle.

#2 QZY hiérarchise les éléments clés de votre affiche

Gardez uniquement l’essentiel : votre logo, un slogan pertinent, un texte accrocheur et une photo ou une image.

Il est important de réaliser une affiche équilibrée et claire pour ne pas perdre la cible avec un trop plein d’informations. Quazerty privilége également un design élégant et épuré.

En bref, faites le plus simple possible !

#3 Définir le format de vos affiches publicitaires

Le choix des dimensions de l’ affiche est également important : en fonction du lieu et du contexte d’affichage, mais aussi des supports choisis, il faudra sélectionner une taille adaptée.

  • besoin d’une affichette pouvant être collée derrière la vitrine d’un magasin
  • besoin d’une affiche dans un abribus
  • besoin d’un kakemono
  • besoin d’un grand format destiné à un panneau publicitaire d’extérieur ?

#4 Un visuel qui fera la différence

Le visuel est l’élément principal de l’affiche marketing. Il doit marquer les esprits et transmettre votre message au même titre que votre slogan.

Cela peut-être une photo, mais aussi une image, des illustrations, des icônes… L’important est de créer une affiche publicitaire unique.

Pour savoir si vous avez fait le bon choix de visuels, imaginez votre création graphique sans texte ni logo. Si votre marque est reconnaissable, alors votre choix est le bon !

#5 Penser un message accrocheur

Pour attirer l’attention de vos prospects, votre phrase d’accroche ou votre slogan doit être percutant, tout en étant concis. L’intérêt d’un slogan publicitaire est qu’il soit facilement mémorisable et qu’il puisse être repris facilement sur l’ensemble des canaux de diffusion, digitaux, prints et pourquoi pas radiophoniques.

#6 Respectez le cheminement en Z du regard

Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d’une affiche publicitaire, de préférence par quelqu’un qui la voit pour la toute première fois.

En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas.

Cette habitude se retrouve dans notre façon d’observer une image : le regard a tendance à se poser d’abord sur le coin supérieur gauche d’une affiche, puis à effectuer une trajectoire en « z » jusqu’à finir dans le coin inférieur droit.
 
C’est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite.

Le regard termine sa trajectoire dessus et il constitue ainsi le dernier souvenir conservé par le spectateur (et donc le plus persistent).

Le but est de garder le plus longtemps possible le regard du spectateur à l’intérieur de l’affiche publicitaire. On évitera donc au maximum de placer des éléments qui pourraient le faire “sortir” : flèche qui pointe vers l’extérieur, personnage qui regarde dans la direction opposée, etc…

#7 Choisir les bonnes couleurs

Le concept de « less is more » est adaptable même pour une affiche publicitaire, tout particulièrement concernant les couleurs.

Nul besoin de charger votre composition avec des éléments colorés inutiles, une affiche bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et plus généralement les codes graphiques de la marque à laquelle elle fait référence.

Quazerty veille à coordonner vos couleurs pour respecter une certaine harmonie dans l’utilisation de vos teintes afin de respecter une certaine harmonie.

#8 Respecter les règles typographiques

Les règles typographiques d’une affiche publicitaire sont les mêmes que pour la majorité des créations graphiques.

nous nous limitons à deux ou trois polices différentes. L’important reste le message : l’œil ne doit pas être plus attiré par un dessin de lettres compliqué que par le sens de la phrase qu’elles composent.

De la même manière, il est primordial d’utiliser des polices de caractères qui soient lisibles. Le message doit être clair et facilement compréhensible, évitez de l’embrouiller avec une police trop complexe à déchiffrer.

#9 Quazerty reste fidèle à votre charte graphique

Quazerty se doit bien sûr de choisir vos couleurs en fonction de l’objectif marketing de votre communication publicitaire, et nous essayons au maximum de reprendre les couleurs et la typographie de votre charte graphique.

Votre public-cible doit reconnaître votre marque à travers votre communication visuelle.

#10 Imaginez une affiche engageante

L’idée est donc d’intégrer votre affiche dans une stratégie marketing plus globale afin qu’elle soit diffusée, partagée et commentée sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Créer une affiche publicitaire demande du temps et de l’expertise. Il existe des logiciels ou des outils en ligne dédiés, mais sans l’œil avisé d’un graphiste, votre affiche marketing risque d’avoir un rendu amateur.

Nous vous conseillons vivement de faire appel à l’un de nos designers professionnels si vous souhaitez créer l’affiche publicitaire parfaite !

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